Есть новый способ доказать, что дизайнерская сумка за 1500 долларов настоящая

41 миллион назад

Анна Иррера, Bloomberg News

(Блумберг) -- Уже почти десять лет я слушаю, как цифровые пророки предсказывают будущее, в котором банки сэкономят миллиарды долларов, клиенты смогут отследить происхождение своих манго до органической фермы, где они были выращены, а финансовые посредники станут делом прошлое, и все благодаря блокчейну. Я ждал наступления этого будущего, но никогда не сталкивался с ним в своей повседневной жизни.

Каково же было мое удивление, когда я встретил слово «блокчейн» внутри сумки Miu Miu.

Я недавно купил сумку, и в кармане была спрятана маленькая белая карточка. На куске 100% переработанного волокна было написано: «Этот подлинный сертификат продукта Prada был загружен на платформу консорциума Aura Blockchain Consortium для регистрации и гарантии его целостности».

Материнская компания Miu Miu, Prada Group, является одним из нескольких крупных домов класса люкс, инвестирующих в высокотехнологичные способы отслеживания своих самых желанных и самых дорогих товаров. За последний год такие бренды, как Loro Piana, Louis Vuitton и Maison Margiela, запустили сервисы, построенные на блокчейне консорциума Aura, которые позволяют клиентам убедиться, что их товар не является подделкой.

Рост количества поддельных роскошных сумок

Есть надежда, что такой способ отслеживания сумок, пальто и колец с бриллиантами может изменить правила игры в борьбе отрасли с растущим рынком подделок. По оценкам Организации экономического сотрудничества и развития на 2019 год, каждый год контрафактная и пиратская продукция переходит из рук в руки на сумму 464 миллиарда долларов, что составляет 2,5% мировой торговли.

Технология блокчейна — лишь одно из орудий, используемых сектором в многолетней борьбе с фейками. Недавние усилия включают в себя новую платформу Richemont для обмена информацией об утерянных или украденных часах и ювелирных изделиях, а также принадлежащую LVMH Patou запуск системы проверки на основе искусственного интеллекта под названием Authentique Verify.

Предоставление покупателям более надежного способа доказать подлинность их продукции может помочь повысить привлекательность оригиналов, одновременно затруднив продажу подделок на вторичном рынке. А благодаря тому, что клиентам будет проще передавать или перепродавать свою продукцию, технология может помочь доказать, что многие из этих дорогостоящих товаров имеют определенную инвестиционную ценность.

«Цифровой сертификат подлинности — это огромное, огромное решение проблем», — говорит Стефано Россо, председатель французского дома моды Maison Margiela и главный исполнительный директор BVX, которые оба являются частью OTB Group. «Параллельно это помогает нам продвигать продукт и отслеживать его происхождение».

OTB является членом консорциума Aura Blockchain, который использует технологию блокчейна специально для люксовых брендов. Консорциум был основан в 2021 году LVMH, Prada Group и Richemont, а позже к нему присоединились OTB и Mercedes-Benz. Когда клиенты ищут один из 600 000 зарегистрированных продуктов OTB, они не делают это просто на каком-то случайном веб-сайте; бренды контролируют, какие товары регистрируются на платформе.

Концепция блокчейна, где транзакции записываются онлайн в системе, управляемой множеством компьютерных серверов, впервые получила известность как система, лежащая в основе таких криптовалют, как Биткойн. Информацию в блокчейнах трудно подделать, что, по мнению многих, делает их идеальным инструментом для сложного учета, например, для отслеживания происхождения продукта или цепочки поставок. Это помогает решить большую проблему в онлайн-мире — недостаток доверия, — которую, по мнению некоторых, можно перенести и на продукты в реальном мире.

Другие отрасли уже много лет экспериментируют с этой технологией, но до сих пор не внедрили каких-либо приложений в больших масштабах. Уолл-стрит, например, была в авангарде разработки систем блокчейна, но в жестко регулируемой среде с уже существующими сложными системами дела продвигались медленнее. Последствия сбоя, скажем, в системе клиринга сделок с акциями будут сильно отличаться от сбоя в системе, которая отслеживает сумки. Некоторый прогресс все еще наблюдается, но многие проекты, объявленные много лет назад, еще не реализованы, а другие отменены.